Asıl bahsetmek istediğim konu ürün yerleştirme ( product placement ) idi. Fakat bilinç altı reklam illetinden bahsetmeden konumuza girmek olmaz. Bilinç altı reklam (Subliminal Ads); gözümüzün kulağımızın algılayamadığı ama beynimizin algılayıp, ilerde bizim için kullanmak üzere işlediği görüntülerdir. Örneğin gittiğiniz alışveriş merkezinde bir ürün almak için ilgili reyona gittiğinizde alacağınız ürün grubu içerisinden bir tanesini direk çekip aldığımız çok olmuştur. Çoğu kez hiçbir kıyaslama ve inceleme yapmadan bu hareketi gerçekleştiriyoruz. Bilinçaltımızın bizi bu şekilde yönlendirmesi daha önce o ürünü deposuna alıp işlemesi sebebiyledir. Bu tarz reklamlar gizli yapıldığı gibi bizler bunu algılayamayız, fakat o şirkete milyonlar kazandırırız. Bilinç altı reklamlarından etkilenmemek için herhangi bir ürün alacağımızda ilk gördüğümüz markaya hemen atlamamak, bir kıyaslamaya (fiyat, sağlık, ergonomik, v.s. ) tabi tutmak iyi bir yöntem olacaktır.
Ürün Yerleştirme ( product placement )
Logonun veya ürünün medyasal bir dökümana yerleştirilmesi olarak tanımlanabilir. Program çekim anında ürün özel görünür bir noktaya yerleştirilir. Böylelikle izleyicilerin o markaya aşina olmaları sağlanır. Bu yöntem daha çok program esnasında ünlülere kullandırılması şeklinde işler ve böylece bir hayranlık oluşturulması sağlanır. Ürün yerleştirme yöntemi ilk olarak 19 yy. a dayanmaktadır. Jules Verne “80 günde devri alem” adlı eseri muhtemelen bu yönteme ilk örnek olabilir. Jules kitabında, bir çok gemi ve balıkçılık şirketinin reklamlarına yer verip simgelerini kullanmıştır.

Bu teknik günümüzde bizim kanallarımızda da kullanılıyor, dizilerde herkesin elinde bir I-Phone (ayfon) mutlaka görüyorum. Bu bir örnek fakat reklam amaçlı ürün yerleştirmede yerli firmalar bu tür aktivitelere katılsalar daha çok kazanmazlar mı? Mesela bana göre etkili olacak birkaç yöntem,  izlediğim bir dizide dizi karakterinin üzerinde reklam içerikli bir tişört olması, kahve kupasının üzerinde logo olması, evde açık olan t.v. sinde güzel bir reklamın sesli geçmesi, karakterlerin buluşmaya markası olan bir mekana gitmesi… Bunlar televizyon ortamında uygulanabilecek tekniklerden bir kaçı, gerçek hayatta ise markalar logolarını taşıyan özel promosyon ürünleri yaptırıp kaynak olabilecek merkezlere dağıtabilir, tişörtler bastırarak ücretli – ücretsiz gençlere dışarda giymesi için verebilir.. Cep telefonu operatörleri ise şu tekniği deneyebilir; siz bir arama yaptığınızda telefonunuz bağlanana kadar size 5-10 sn. lik bir reklam dinletebilir. Bu hizmeti kabul edecek kullanıcılara ise haftalık bir konuşma indirimi sunabilir.. tutacaktır emin olun.. Arabaların arka camlarına ücretli logomuzu taşıyan bir sticker koyma fikri de fena değil. Neyse yazılacak daha çok şey var, ama biraz ofis işlerine dönmem gerekiyor, devam ederiz yine..

Not: Alıntı yapacaksanız lütfen  linkimi de yayınlamayı unutmayın.. teşekkürler